網視導讀：12月對於胡歌的粉絲來說是一個幸福的月份，6日，胡歌主演的《南方車站的聚會》將會上線，而今天（12月4日），這位男神還將以淘寶直播的方式與大家見面。
根據預告，《南方車站的聚會》將會今天登陸李佳琪的直播間，並發起在線搶購電影票優惠券的活動。
當然，對於電影宣傳而言，類似的活動形式已經不是第一次了。不過，這也再次讓人在意起了直播經濟中的潛力。
30天，3部電影登陸直播
正好是一個月前的11月5日，電影《受益人》開啟了電影宣傳的新思路——直播賣票。
代表電影參加活動的是男女主角的大鵬與柳岩，而做客的地方則是淘寶直播的「一姐」薇婭的直播間。
當然，雖然說是「賣票」，但實際上卻是一個非盈利宣傳活動：觀看直播的觀眾可以以1毛錢的價格拍下《受益人》19.9元電影票的觀影資格券，每個人限購兩張，必須在11月9日之前兌換使用，限量66666張。
活動大獲成功，在10秒內，66666張票被搶光。《受益人》也因開創式的宣傳手法而被熱議。
不過作為第一個吃螃蟹的人，《受益人》的開創性也讓人頗為感慨，最常見到的一種路人吐槽是：「現在電影票也要直播搶了？」
似乎之前總被認為僅與實物相關的直播帶貨，更忠實地履行了自己為衣食住行樂服務的業務，進一步拓寬了自己的邊界。
而這一宣傳手段，在此之後的本月似乎成為了「常態」。
第二位做此嘗試的則是《吹哨人》，這一次並非淘寶。11月29日，雷佳音、湯唯攜電影《吹哨人》空降抖音直播，而主播則是抖音頭部主播多餘與毛毛姐。
在這場抖音直播中，觀眾可以直接通過直播間的貓眼小程序完成優惠價（19.9元/張）購票。
根據主辦方之一的貓眼提供的數據，當晚的直播也是大獲成功：當晚話題電影吹哨人、話題吹哨人時刻登上抖音熱門話題榜，累計討論量達1.7億。
而本次，李佳琪與胡歌的組合更是高配置，想必獲得不錯的成績之後，這種新生的宣傳形式或將成為電影宣傳中的標配。
限量款票補與直播賣票的推廣作用
2018年10月1日起，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補。票補從2014年便開始存在，不過，在取消票補之後，諸如9.9元、19.9元的便宜票價便不再是常態了。
只是，並不僅是前文提到近期的直播賣票，許多電影也會以各種線上、線下活動發送部分優惠票作為宣傳模式。
在此之前，票補事實上極大程度地助力了我國電影市場的發展。只不過凡事有度，也是補貼帶來的超低票價，似乎也讓人許多爛片有了更多容忍。不過無論如何，不能小覷票補的作用。
更何況，網路直播的優惠票並不僅僅是減價的魅力，在活動形式上，又有對於限量「營銷魔力」加成——搶的不止是電影票，而還有心理滿足感。
同時，這也是一種門檻更低的「見面」互動模式，比電視更加親近。
另一方面，這種形式也依託於主播的個人品牌。
有關於此，可以先觀察李佳琦的履歷。
從16年底簽約公司，17年成為淘寶直播盛典中的top主播，19年坐擁雙十一直播時的千萬直播間，可以看到隨著他作為紅人名氣的增長的進步，也可以看到淘寶直播的愈發興旺。
儘管並非明星而是作為網紅，其帶貨能力卻是不可小覷。無論是個人品牌信譽的建立，還是對於相關產品的了解與準備，或者是銷售技巧（話術、心理分析），李佳琦或本文提到、未提到的頭部主播都保持了超高的水準。
在個人品牌建立後，儘管是網紅，但確實已經是實打實的KOL。
從目前的形式來看，電影與網紅主播的合作宣傳更接近於藉助主播個人影響力、與粉絲的黏連性，和直播形式的親近性為依託進行賣貨。
與傳統的電視宣傳類似，但又在對受眾心理的心理上有所區別。
結語
當然，儘管直播間很可能成為電影宣傳的下一個風口，但是與電影的實際情況結合選擇宣傳手法才是最重要的。
如去年《地球最後的夜晚》，其所選擇的營銷手段堪稱優秀——跨年夜、情侶必選，最終也為影片帶來了非常客觀的首映成績。而在此之後，迎來的卻是票房與口碑的雙雙暴跌。
最後的結果是對文藝片整個類型的透支，同時導演的口碑與宣傳方的口碑也受到傷害。
而另一方面，曾經轟動一時的《百鳥朝鳳》一跪，到了質量確實不錯的《閃光少女》時，便已經不起作用。儘管該種營銷屬於偏方中的偏方，但也能看出，當不高明的營銷手段被濫用，效果或許還會適得其反。
目前，這一新宣傳模式還有相當多的空間可供挖掘，不過，「屠龍刀」再好，也要看使用者怎麼用了。
又一部電影與直播共舞？新宣傳模式仍有可待挖掘空間
網視導讀：12月對於胡歌的粉絲來說是一個幸福的月份，6日，胡歌主演的《南方車站的聚會》將會上線，而今天（12月4日），這位男神還將以淘寶直播的方式與大家見面。
根據預告，《南方車站的聚會》將會今天登陸李佳琪的直播間，並發起在線搶購電影票優惠券的活動。
當然，對於電影宣傳而言，類似的活動形式已經不是第一次了。不過，這也再次讓人在意起了直播經濟中的潛力。
30天，3部電影登陸直播
正好是一個月前的11月5日，電影《受益人》開啟了電影宣傳的新思路——直播賣票。
代表電影參加活動的是男女主角的大鵬與柳岩，而做客的地方則是淘寶直播的「一姐」薇婭的直播間。
當然，雖然說是「賣票」，但實際上卻是一個非盈利宣傳活動：觀看直播的觀眾可以以1毛錢的價格拍下《受益人》19.9元電影票的觀影資格券，每個人限購兩張，必須在11月9日之前兌換使用，限量66666張。
活動大獲成功，在10秒內，66666張票被搶光。《受益人》也因開創式的宣傳手法而被熱議。
不過作為第一個吃螃蟹的人，《受益人》的開創性也讓人頗為感慨，最常見到的一種路人吐槽是：「現在電影票也要直播搶了？」
似乎之前總被認為僅與實物相關的直播帶貨，更忠實地履行了自己為衣食住行樂服務的業務，進一步拓寬了自己的邊界。
而這一宣傳手段，在此之後的本月似乎成為了「常態」。
第二位做此嘗試的則是《吹哨人》，這一次並非淘寶。11月29日，雷佳音、湯唯攜電影《吹哨人》空降抖音直播，而主播則是抖音頭部主播多餘與毛毛姐。
在這場抖音直播中，觀眾可以直接通過直播間的貓眼小程序完成優惠價（19.9元/張）購票。
根據主辦方之一的貓眼提供的數據，當晚的直播也是大獲成功：當晚話題電影吹哨人、話題吹哨人時刻登上抖音熱門話題榜，累計討論量達1.7億。
而本次，李佳琪與胡歌的組合更是高配置，想必獲得不錯的成績之後，這種新生的宣傳形式或將成為電影宣傳中的標配。
限量款票補與直播賣票的推廣作用
2018年10月1日起，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補。票補從2014年便開始存在，不過，在取消票補之後，諸如9.9元、19.9元的便宜票價便不再是常態了。
只是，並不僅是前文提到近期的直播賣票，許多電影也會以各種線上、線下活動發送部分優惠票作為宣傳模式。
在此之前，票補事實上極大程度地助力了我國電影市場的發展。只不過凡事有度，也是補貼帶來的超低票價，似乎也讓人許多爛片有了更多容忍。不過無論如何，不能小覷票補的作用。
更何況，網路直播的優惠票並不僅僅是減價的魅力，在活動形式上，又有對於限量「營銷魔力」加成——搶的不止是電影票，而還有心理滿足感。
同時，這也是一種門檻更低的「見面」互動模式，比電視更加親近。
另一方面，這種形式也依託於主播的個人品牌。
有關於此，可以先觀察李佳琦的履歷。
從16年底簽約公司，17年成為淘寶直播盛典中的top主播，19年坐擁雙十一直播時的千萬直播間，可以看到隨著他作為紅人名氣的增長的進步，也可以看到淘寶直播的愈發興旺。
儘管並非明星而是作為網紅，其帶貨能力卻是不可小覷。無論是個人品牌信譽的建立，還是對於相關產品的了解與準備，或者是銷售技巧（話術、心理分析），李佳琦或本文提到、未提到的頭部主播都保持了超高的水準。
在個人品牌建立後，儘管是網紅，但確實已經是實打實的KOL。
從目前的形式來看，電影與網紅主播的合作宣傳更接近於藉助主播個人影響力、與粉絲的黏連性，和直播形式的親近性為依託進行賣貨。
與傳統的電視宣傳類似，但又在對受眾心理的心理上有所區別。
結語
當然，儘管直播間很可能成為電影宣傳的下一個風口，但是與電影的實際情況結合選擇宣傳手法才是最重要的。
如去年《地球最後的夜晚》，其所選擇的營銷手段堪稱優秀——跨年夜、情侶必選，最終也為影片帶來了非常客觀的首映成績。而在此之後，迎來的卻是票房與口碑的雙雙暴跌。
最後的結果是對文藝片整個類型的透支，同時導演的口碑與宣傳方的口碑也受到傷害。
而另一方面，曾經轟動一時的《百鳥朝鳳》一跪，到了質量確實不錯的《閃光少女》時，便已經不起作用。儘管該種營銷屬於偏方中的偏方，但也能看出，當不高明的營銷手段被濫用，效果或許還會適得其反。
目前，這一新宣傳模式還有相當多的空間可供挖掘，不過，「屠龍刀」再好，也要看使用者怎麼用了。